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En plein essor, la plateforme sociale TikTok offre un potentiel colossal en termes de marketing et de visibilité pour les entreprises.
Notre article va vous présenter 15 des meilleures stratégies de marketing sur TikTok pour aider votre entreprise à se démarquer, à engager une audience plus large et à réussir sur cette plateforme en plein essor.
Mais avant de rentrer en détails sur les stratégies de contenu marketing TikTok, revoyons les bases…
TikTok est une application mobile de partage de vidéos courtes qui a connu une croissance exponentielle depuis son lancement en 2016 par la société chinoise ByteDance.
Aujourd'hui, elle compte plus de 1 milliard d'utilisateurs actifs mensuels répartis à travers le monde, avec une forte présence parmi les jeunes utilisateurs âgés de 16 à 24 ans.
Chaque utilisateur de TikTok a la possibilité de créer et de partager des vidéos allant jusqu'à 10 minutes, souvent accompagnées de musique et d'effets spéciaux. Ces vidéos peuvent couvrir un large éventail de catégories, allant de la :
La variété de contenu sur TikTok est vaste, ce qui rend l'application attrayante pour un public diversifié.
La plateforme est conçue pour favoriser l'engagement et la participation. Les utilisateurs peuvent interagir avec les vidéos qu'ils regardent en les aimant, en les commentant, en les partageant, ou en créant leurs propres vidéos en réponse. De plus, TikTok met en avant le concept de "défi", où les utilisateurs sont encouragés à créer leur propre version d'une vidéo tendance, souvent autour d'une chanson spécifique ou d'un scénario précis.
Une autre caractéristique clé de TikTok est son algorithme de recommandation de contenu personnalisé. L'application utilise un algorithme d'apprentissage automatique pour analyser les préférences des utilisateurs et leur montrer du contenu susceptible de les intéresser, ce qui rend chaque expérience TikTok unique.
Avec sa facilité d'utilisation, sa capacité à stimuler la créativité des utilisateurs et sa portée mondiale, TikTok est devenu un acteur incontournable dans le paysage des médias sociaux, et un outil de marketing digital de plus en plus important pour les marques de tous les secteurs.
Vous êtes une entreprise et vous vous demandez si TikTok est pertinent pour votre business ? Cet article est pour vous : "Pourquoi être sur TikTok en 2023 en tant qu’entreprise ?".
La portée mondiale de TikTok, combinée à un haut niveau d'engagement et une forte visibilité, offre aux entreprises une opportunité unique de toucher de nouveaux publics. Non seulement cette plateforme atteint une audience massive, mais elle crée également un environnement interactif où les utilisateurs peuvent s'engager activement avec le contenu, en le partageant, en y réagissant et en participant à des discussions. La nature visuellement captivante et dynamique du contenu TikTok facilite la mémorisation de la marque et la création d'émotions positives chez les utilisateurs.
L'impact de TikTok en tant qu'outil de marketing est visible à travers le succès de marques telles que Gymshark et Chipotle.
Ces succès illustrent le potentiel de TikTok pour accroître la visibilité des marques, créer des communautés engagées et stimuler le succès commercial. Les entreprises qui cherchent à se connecter avec une audience plus jeune et plus numérique feraient bien d'inclure TikTok dans leur stratégie de marketing numérique.
Sur TikTok, la créativité et l'originalité sont primordiales. Les utilisateurs valorisent le contenu unique et authentique, ce qui peut aider à construire une image de marque forte et à engager les followers de manière significative. Il ne s'agit pas simplement de suivre les tendances, mais aussi de mettre en avant l'individualité et l'unicité de votre marque.
Dans ce contexte, il est essentiel de comprendre l'ADN de votre marque et de trouver une façon créative et innovante de l'exprimer à travers le contenu TikTok. Par exemple, si votre marque se caractérise par son humour décalé, votre contenu TikTok peut refléter cet élément de manière amusante et mémorable. Ou si votre marque est connue pour son innovation, le contenu TikTok peut mettre en avant cette caractéristique à travers des démonstrations de produits futuristes ou des révélations surprenantes.
Vous devez garder à l'esprit l'aspect visuellement attrayant de TikTok. Les vidéos de haute qualité, aux couleurs vives et aux montages intelligents, ont tendance à se démarquer et à captiver l'attention des utilisateurs.
Pour faire court, la création de contenu original et créatif sur TikTok est une stratégie puissante pour se démarquer dans un espace concurrentiel, créer une connexion émotionnelle avec les utilisateurs et booster l'engagement de manière significative.
Les défis TikTok, souvent associés à un hashtag particulier, sont une excellente façon d'accroître la visibilité de votre marque. Ils encouragent les utilisateurs à créer et à partager leur propre contenu, augmentant ainsi votre portée organique. L'un des grands avantages des défis TikTok est leur capacité à engager de manière ludique et interactive une vaste communauté d'utilisateurs.
Créer un défi autour de votre marque ou de votre produit, qui incite les utilisateurs à interagir de manière créative, peut entraîner un afflux de contenu généré par les utilisateurs. Ce contenu, à son tour, fonctionne comme une publicité de bouche-à-oreille, augmentant la visibilité de votre marque auprès d'un public plus large.
Par exemple, une marque de vêtements pourrait lancer un défi de stylisme mettant en vedette un de ses produits, ou une marque de boissons pourrait encourager les utilisateurs à inventer leur propre recette de cocktail.
Participer à des défis TikTok existants et populaires peut également être une stratégie efficace. En adaptant le défi à votre marque de manière pertinente et créative, vous pouvez atteindre un large public déjà engagé et intéressé par le défi. Il est cependant crucial d'agir rapidement et de saisir l'opportunité pendant que le défi est encore à la mode.
L'utilisation des défis TikTok est une manière innovante d'impliquer activement les utilisateurs, d'étendre la portée de votre marque et de susciter de l'enthousiasme autour de vos produits ou services.
Le marketing d'influence est très efficace sur TikTok. Collaborer avec des influenceurs peut vous aider à atteindre leur audience fidèle, à améliorer la confiance en votre marque et à stimuler les conversions. Les influenceurs de TikTok ont construit des communautés engagées qui font confiance à leur opinion et sont prêts à suivre leurs recommandations.
En s'associant à des influenceurs qui correspondent à l'image de votre marque et partagent vos valeurs, vous pouvez présenter vos produits ou services à un public nouveau de manière authentique et crédible.
Une entreprise de produits de beauté bio pourrait collaborer avec un influenceur connu pour son engagement envers le développement durable et les produits naturels.
Outre le fait d'élargir votre audience, la collaboration avec des influenceurs TikTok offre également la possibilité de créer du contenu créatif et attrayant. Les influenceurs sont des créateurs de contenu expérimentés qui connaissent bien leur audience et savent comment créer du contenu qui résonne avec elle. Une collaboration réussie peut ainsi résulter en une campagne de marketing d'influence mémorable et efficace.
N'oubliez pas que le marketing d'influence n'est pas seulement réservé aux grandes marques avec de grands budgets. De nombreux micro-influenceurs sur TikTok ont des communautés plus petites mais très engagées, et peuvent être plus abordables pour les petites et moyennes entreprises.
TikTok offre plusieurs formats publicitaires, y compris les annonces In-Feed, les Branded Hashtag Challenges et les TopView Ads.
L'exploitation de ces options peut améliorer la visibilité et l'impact de votre marque sur la plateforme. Avec plus d'1 milliard d'utilisateurs actifs dans le monde, TikTok est une plateforme publicitaire incontournable qui offre une portée massive à travers diverses démographies.
TikTok offre plusieurs fonctionnalités interactives, y compris les effets, les duos et les stitches. En utilisant ces outils, vous pouvez encourager la participation de l'utilisateur, stimuler l'engagement et augmenter la visibilité de votre contenu. Ces fonctionnalités ont été conçues pour favoriser la créativité et l'interaction sur la plateforme, et les marques peuvent en tirer parti pour créer une présence plus dynamique et engagée sur TikTok.
Les effets sont une manière ludique de rendre votre contenu plus attrayant. Ils peuvent être utilisés pour créer des vidéos amusantes et mémorables qui se démarquent dans le flux d'actualité des utilisateurs. Certaines marques ont même créé leurs propres effets personnalisés, ce qui peut augmenter la reconnaissance de la marque et encourager les utilisateurs à créer du contenu avec l'effet.
Les duos et les stitches, quant à eux, sont des fonctionnalités qui permettent aux utilisateurs de réagir à d'autres vidéos ou de les incorporer dans leurs propres créations. En encourageant les utilisateurs à créer des duos ou des stitches avec votre contenu, vous pouvez générer un dialogue avec votre audience, accroître l'engagement et augmenter la visibilité de votre contenu.
Par ailleurs, l'incorporation de ces fonctionnalités dans votre stratégie de contenu peut également vous aider à rester pertinent et à vous adapter aux tendances de la plateforme. Les utilisateurs de TikTok aiment expérimenter avec de nouvelles fonctionnalités et formats de contenu, et en faisant de même, vous pouvez vous assurer que votre marque reste à l'avant-garde de la plateforme.
En participant à des challenges populaires sur TikTok, votre marque peut gagner en visibilité et en crédibilité. Cela aide également à rester pertinent et à se connecter avec votre audience de manière amusante et engageante. Les challenges populaires sont souvent associés :
et ils attirent des millions d'utilisateurs qui créent, partagent et regardent ces vidéos. En tant que marque, participer à ces défis vous permet non seulement de montrer une facette plus ludique et humaine de votre entreprise, mais également de tirer parti de l'énorme quantité de vues que ces challenges génèrent.
Si votre marque vend des vêtements de sport, vous pourriez participer à un challenge de fitness populaire en utilisant vos produits. Cela vous permettrait de montrer vos produits en action, de gagner en visibilité auprès d'une audience engagée dans le fitness et de montrer que vous êtes en phase avec les tendances actuelles.
Ces challenges offrent également une opportunité d'interaction avec votre audience. Vous pouvez encourager vos followers à participer à des défis avec vous, leur offrir des prix ou des remises pour leur participation, ou simplement interagir avec eux en commentant ou en partageant leur contenu.
La musique est un aspect clé de TikTok et l'utilisation de chansons ou de sons tendance peut aider à augmenter la visibilité de vos vidéos. Cela peut également encourager les utilisateurs à interagir avec votre contenu, en créant leurs propres vidéos avec le même son. Souvent, des chansons spécifiques deviennent virales sur TikTok et entraînent une vague de contenu lié à cette piste sonore. En faisant partie de ces vagues, votre contenu a plus de chances d'être vu par une audience plus large.
Intégrer la musique tendance dans votre contenu peut également vous aider à améliorer la résonance émotionnelle de vos vidéos. La musique peut évoquer des émotions et aider à raconter une histoire, ce qui peut rendre votre contenu plus attrayant et mémorable pour votre audience.
Si vous lancez un nouveau produit, vous pourriez utiliser une chanson populaire et énergique pour créer une ambiance de célébration et d'excitation.
L'utilisation de musique et de sons tendance peut également vous aider à rester pertinent et à vous connecter avec votre audience de manière plus authentique. Les utilisateurs de TikTok sont souvent très à jour avec la musique populaire et les mêmes sonores, et ils apprécient les marques qui sont également en phase avec ces tendances.
Il est aussi possible de créer votre propre son ou musique de marque sur TikTok. Cela peut aider à renforcer votre image de marque et à créer un élément unique et reconnaissable que les utilisateurs peuvent associer à votre marque.
Les vidéos didactiques et de démonstration de produits peuvent être très efficaces sur TikTok. Elles offrent une valeur ajoutée aux utilisateurs, tout en mettant en avant vos produits ou services de manière engageante. Ces types de vidéos permettent de présenter les fonctionnalités et les avantages de vos produits de manière visuelle et convaincante. En faisant une démonstration de l'utilisation du produit, vous pouvez aider à résoudre les doutes ou les incertitudes que les clients potentiels pourraient avoir.
Les vidéos tutorielles et de démonstration peuvent aider à positionner votre marque comme une autorité dans votre domaine. Si vous vendez des produits de beauté, la création de tutoriels de maquillage peut montrer à vos clients potentiels que vous êtes un expert dans le domaine de la beauté, renforçant ainsi leur confiance en votre marque.
Ces vidéos peuvent également aider à créer une connexion plus forte avec votre audience. En fournissant un contenu utile et instructif, vous montrez que vous vous souciez de la réussite de vos clients, ce qui peut aider à renforcer la fidélité à la marque.
Il est important de noter que les vidéos tutorielles et de démonstration sur TikTok n'ont pas besoin d'être longues ou compliquées.
En fait, le format court de TikTok est idéal pour des vidéos simples et faciles à comprendre. Vous pouvez utiliser des techniques créatives, comme :
pour rendre vos vidéos plus attrayantes et mémorables.
Les concours et les giveaways sur TikTok peuvent :
Assurez-vous que les récompenses soient attrayantes pour votre audience cible pour maximiser la participation.
En plus de ces avantages, organiser des concours et des giveaways peut aussi aider à augmenter votre portée sur la plateforme. Chaque participant devient en effet un ambassadeur de votre marque, en partageant votre concours avec leurs propres followers. Cela peut conduire à une augmentation significative de la visibilité de votre marque et du trafic vers votre profil TikTok.
Les concours et giveaways sont également un excellent moyen de recueillir des informations précieuses sur vos utilisateurs. Vous pouvez demander aux participants de répondre à une question spécifique ou de partager une expérience particulière. Ces informations peuvent vous aider à comprendre davantage votre audience et à affiner vos futures stratégies de marketing.
Il est fortement recommandé d'établir des règles claires pour le concours ou le giveaway. Vous pouvez demander aux utilisateurs :
Cela peut aider à éviter toute confusion et à assurer un jeu équitable.
N'oubliez pas de promouvoir le concours ou le giveaway sur vos autres canaux de marketing, comme votre site web et vos autres comptes de médias sociaux, pour atteindre un public plus large et maximiser la participation.
Les hashtags sont un outil essentiel pour augmenter la visibilité de votre contenu sur TikTok. Ils aident votre contenu à être découvert par les utilisateurs intéressés par des sujets spécifiques et peuvent également vous aider à participer à des tendances en cours.
En plus d'élargir la portée de votre contenu, l'utilisation de hashtags pertinents peut également améliorer votre référencement sur la plateforme. Comme TikTok utilise un algorithme pour recommander des vidéos, l'utilisation de hashtags spécifiques peut aider votre contenu à apparaître dans les feeds des utilisateurs intéressés par ces sujets. Cela peut donc augmenter la probabilité que votre contenu soit vu et partagé.
Lors de l'utilisation de hashtags, vous devez faire des recherches pour identifier lesquels sont les plus pertinents et les plus populaires dans votre secteur. Il peut être utile de suivre les tendances des hashtags et de les incorporer dans votre contenu lorsque cela est pertinent.
De plus, l'utilisation d'une combinaison de hashtags à la fois larges comme, #fashion et spécifiques tel que #streetstyle2023 peut aider à atteindre un public plus large.
N'oubliez pas non plus que l'utilisation excessive de hashtags peut être contre-productive. Il est donc conseillé d'équilibrer leur utilisation et de se concentrer sur la qualité plutôt que sur la quantité. Assurez-vous que les hashtags que vous utilisez sont toujours pertinents par rapport au contenu de votre vidéo pour éviter toute confusion ou déception de la part des utilisateurs.
L'interaction avec votre communauté sur TikTok, que ce soit en répondant aux commentaires ou en suivant d'autres utilisateurs, peut aider à construire une relation solide avec votre audience et à augmenter l'engagement.
Une interaction active non seulement humanise votre marque, mais elle montre également à votre public que vous vous intéressez à eux et à leurs opinions.
peut grandement améliorer la perception de votre marque. TikTok est une plateforme dynamique où les utilisateurs apprécient les interactions spontanées et authentiques. Par conséquent, un engagement actif peut vous aider à vous démarquer parmi la foule et à créer une image de marque attrayante et fiable.
Il est également bénéfique de suivre d'autres comptes pertinents sur TikTok, qu'il s'agisse de marques similaires, d'influenceurs ou d'utilisateurs qui interagissent régulièrement avec votre contenu. Cela peut non seulement vous aider à rester au courant des dernières tendances et des contenus populaires, mais aussi à établir des relations mutuellement bénéfiques avec d'autres membres de la communauté TikTok.
N'oubliez pas que l'interaction doit être bidirectionnelle. Encouragez vos abonnés à interagir avec votre contenu en posant des questions, en organisant des sondages ou en proposant des défis. Cela augmentera l'engagement et peut aider à construire une communauté active et engagée autour de votre marque.
Vous cherchez à engager encore plus votre communauté ? Découvrez "Comment transformer vos clients en ambassadeurs sur TikTok ?".
Montrer les valeurs de votre entreprise et soutenir des causes sociales peut améliorer votre image de marque sur TikTok. Les utilisateurs de la plateforme valorisent l'authenticité et apprécient les marques qui se soucient de causes plus larges.
TikTok est un espace où l'authenticité et la connexion humaine sont très valorisées. Ainsi, en montrant que votre entreprise ne se soucie pas seulement de faire des profits mais aussi de faire une différence positive dans le monde, vous pouvez vous connecter de manière plus significative avec votre audience.
Si votre entreprise est fortement axée sur la durabilité, partagez des vidéos qui mettent en avant vos efforts en matière de conservation de l'environnement ou d'économie d'énergie. Si vous vous engagez dans des projets philanthropiques ou des initiatives de bien-être social, faites-le savoir à votre audience. Ces actions permettent de créer une connexion émotionnelle plus profonde avec vos followers et de les faire sentir partie intégrante de votre mission.
Lorsque vous soutenez des causes sociales ou des mouvements populaires, assurez-vous de le faire de manière respectueuse et authentique. Les utilisateurs de TikTok peuvent facilement repérer les tentatives superficielles de "virtue signaling" et cela pourrait nuire à votre image de marque.
Rappelez-vous que le soutien à des causes ne doit pas toujours être sérieux ou formel. TikTok est connu pour son ton ludique et décontracté, alors n'hésitez pas à utiliser l'humour, l'émotion ou la créativité pour partager vos valeurs et soutenir des causes sociales de manière unique et engageante.
TikTok peut être un outil efficace pour le recrutement et la recherche de talents. De nombreuses entreprises utilisent déjà la plateforme pour montrer leur culture d'entreprise et attirer des candidats potentiels.
Dans une ère où la transparence et l'authenticité sont hautement appréciées, l'utilisation de TikTok comme outil de recrutement offre une opportunité unique de dévoiler la culture interne de votre entreprise.
En partageant :
vous pouvez donner un aperçu de ce à quoi ressemble le travail dans votre entreprise. Cela peut attirer des candidats qui se sentent en phase avec votre environnement de travail.
TikTok peut être utilisé comme une plateforme de repérage de talents. Des compétences créatives aux talents de communication, en passant par les spécialistes du marketing digital, il y a une myriade de créateurs de contenu sur TikTok qui pourraient avoir les compétences et l'expertise que vous recherchez.
Encouragez également la participation des employés actuels à vos efforts de recrutement sur TikTok. Ils peuvent partager leurs propres expériences et perspectives, ce qui peut être très convaincant pour les candidats potentiels.
N'oubliez pas d'inclure un appel à l'action clair dans vos vidéos de recrutement, en guidant les spectateurs sur la manière de postuler ou de découvrir plus d'informations sur les opportunités de carrière au sein de votre entreprise. Cette stratégie proactive peut aider à transformer l'engagement des utilisateurs en applications concrètes.
Il est nécessaire de suivre et d'analyser les performances de votre contenu sur TikTok. Les données disponibles peuvent vous aider à comprendre ce qui fonctionne bien, à identifier les domaines d'amélioration et à affiner votre stratégie de contenu.
TikTok propose une variété d'outils d'analyse intégrés qui peuvent vous fournir des informations précieuses sur l'engagement de vos vidéos, le profil démographique de votre audience, et les heures auxquelles vos abonnés sont les plus actifs. Il est important d'utiliser ces informations pour optimiser vos efforts de marketing sur la plateforme.
L'analyse des vidéos qui ont obtenu le plus de vues et d'engagements peut vous aider à déterminer quels types de contenu sont les plus appréciés par votre audience. Cela peut inclure le style de vidéo, la durée, le type de musique utilisé, ou même l'heure de publication.
En examinant les tendances de votre audience comme :
vous pouvez adapter votre contenu pour répondre spécifiquement aux préférences et aux habitudes de votre public cible.
Vous allez devoir surveiller régulièrement les performances de vos publicités sur TikTok. Comprendre les indicateurs clés de performance, tels que le coût par clic, le taux de conversion et le retour sur investissement publicitaire, peut vous aider à optimiser votre budget de publicité et à maximiser l'efficacité de vos campagnes.
Les tendances sur TikTok changent rapidement et il est important de rester à jour. En suivant les dernières tendances et mises à jour de la plateforme, vous pouvez garder votre contenu frais et pertinent pour votre audience.
TikTok est un espace dynamique :
Pour être efficace en tant que marque sur cette plateforme, vous devez être prêt à adapter rapidement votre contenu en fonction de ces tendances. Par exemple, incorporer le dernier morceau de musique populaire ou utiliser un nouvel effet viral peut augmenter la portée de vos vidéos et attirer plus d'engagement.
De même, la plateforme elle-même évolue constamment. TikTok ajoute régulièrement de nouvelles fonctionnalités et options de publicité. Rester informé de ces évolutions vous permettra de tirer le meilleur parti de la plateforme et de ses outils. L'exploitation d'une nouvelle option publicitaire peut vous donner un avantage concurrentiel en vous permettant de toucher votre audience de manière plus efficace.
Il peut être utile de suivre des influenceurs, des experts en marketing de TikTok et des blogs de l'industrie pour rester à jour sur les dernières tendances et mises à jour de la plateforme. De plus, TikTok lui-même fournit souvent des ressources utiles, y compris des guides de meilleures pratiques et des études de cas.
TikTok offre de nombreuses opportunités pour les entreprises de se connecter avec une audience mondiale.
Son attrait universel, sa nature interactive et sa capacité à favoriser l'authenticité et la créativité offrent un terrain fertile pour une présence de marque forte.
En utilisant les stratégies mentionnées ci-dessus, vous pouvez augmenter la visibilité de votre marque, engager votre audience et réussir sur cette plateforme dynamique.
En adaptant constamment votre approche aux tendances changeantes et en restant à l'écoute de vos followers, vous pouvez maximiser l'efficacité de votre marketing sur TikTok et créer une communauté engagée autour de votre marque.
Pour aller plus loin, découvrez comment certaines entreprises ont su tirer le maximum du potentiel qu'offre TikTok : "Les 5 marques les plus créatives sur TikTok et ce que votre entreprise peut en apprendre".
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